São iniciativas empreendidas pelo setor privado ou por organizações da sociedade civil, sem o concurso de recursos governamentais, em execução ou previstas para o período do primeiro ciclo do PPCS (2011-2013), que promovam contribuição direta para se atingir prioridades do Plano. Podem ser ações de empresas desenvolvidas individualmente, em grupo ou setor, representado neste caso por alguma associação empresarial ou entidade da sociedade civil.
Para fazer oficialmente parte do Plano a Iniciativa deve observar os critérios de transparência que incluem relatórios anuais e metas monitoradas - por agente externo à empresa ou organização. As iniciativas devem ser inovadoras e inspiradoras, provocando, através da exemplaridade, mudanças nos padrões de produção e consumo no País.
As Iniciativas Voluntárias devem apresentar um salto em direção à maior sustentabilidade de processos e produtos, no consumo e pós-consumo dos mesmos.
Critérios para inclusão da IV no plano:
1. Atender os objetivos de ao menos uma das seis prioridades do 1º ciclo do PPCS
2. Ter impacto relevante na promoção de PCS
3. Ter metas estabelecidas para o período
4. Ter formas de monitoramento
5. Ser inovadora e gerar exemplaridade
6. Trazer mudanças de hábito
7. Trazer reduções significativas de impacto ambiental
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